Trong danh sách mới công bố của tạp chí Forbes về các thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới, thương hiệu Nike được xếp ở vị trí thứ 18 nhờ vào giá trị thương hiệu lên đến 27,5 triệu đô. 
Trong lĩnh vực hàng may mặc, thương hiệu Nike đang chiếm lĩnh vị trí số một, đánh bại các nhãn hiệu khác như Louis Vuitton, Uniqlo và đáng chú ý nhất là adidas – đối thủ hàng đầu của nó. Trên thực tế, mặc dù những nỗ lực ấn tượng của adidas trong sản phẩm và quản trị thương hiệu, tiếp thị cạnh tranh ít khốc liệt hơn những gì mà các blogger và các tweet ngẫu nhiên đưa ra, việc resell mẫu Yeezy Boost đem lại nhiều hơn mức trung bình của Air Jordan Retro. Tuy nhiên, thương hiệu này không thu được nhiều lợi nhuận về mặt tài chính từ hậu mãi, và cho dù adidas đã tạo ra các hit lớn như adidas NMD hay siêu phẩm Ultra Boost, thương hiệu Nike vẫn dẫn trước cả về tỉ lệ tăng trưởng. Sự thay đổi giá trị của Nike trong 1 năm là 5%, trong khi của adidas chỉ là 2%. Adidas tất nhiên đang đạt được những thành quả quan trọng trong văn hóa sneaker và thời trang, nhưng về tổng thể một thương hiệu không thể được thúc đẩy từ việc một vài đôi giày thể thao được chọn.
Như vậy có phải thương hiệu Nike đang đạt được tất cả hay không? Câu trả lời là không hẳn. Mặc dù doanh thu cao và các mặt hàng ngày càng phong phú, nhưng nhiều sản phẩm giày dép, đặc biệt là những mẫu mới gần đây như LeBron 13 và Air Max 2016, không thu hút người tiêu dùng như trước. Nike phụ thuộc rất nhiều vào các sản phẩm lưu trữ vì vậy đã không có được những khoảnh khắc “OMG” giống như dòng Ultra Boost hay Yeezy đã mang lại cho adidas. Tuy nhiên, vẫn sẽ có những mẫu sản phẩm triển vọng sắp xuất hiện như KD 9, dường như là đôi giày bóng rổ sáng tạo nhất mang thương hiệu Nike từ trước tới giờ.
Leo Trần – Myshoes.vn
Bình luận