Câu chuyện thú vị đằng sau logo của hãng giày adidas
Chắc hẳn với những ai có đam mê với giày thể thao, logo “3 sọc” của hãng giày adidas không còn là điều đó quá xa lạ. Ngày nay nó gần như đã trở thành một biểu tượng mang tầm cỡ quốc tế khi mà chỉ cần nhìn thấy logo này trên bất kì sản phẩm thể thao nào cụm từ chúng ta nghĩ đến đầu tiên là “adidas”. Sự thành công và danh tiếng của thương hiệu adidas trong từng giai đoạn đều có hình bóng của “3 sọc”. Nhưng bạn biết không đó không phải logo duy nhất mà hãng này sở hữu.
Có lẽ trong số những hãng giày đình đám thế giới thì adidas là cái tên sở hữu cho mình cùng lúc nhiều logo biểu tượng nhất. Thiết kế logo đầu tiên của adidas ra đời năm 1967 khá đơn giản với 3 sọc chéo đơn thuần. Thực chất ban đầu việc sử dụng thiết kế 3 sọc trên đôi giày chỉ hướng tới mục đích duy nhất là giúp đôi giày trở nên ổn định, ôm sát bàn chân tốt hơn trong khi vận động. Nhưng sau đó nhà sáng lập hãng giày adidas Adolf Dassler bắt đầu nhận ra rằng trên hầu như những đôi giày của ông đều xuất hiện hình ảnh 3 sọc chéo. Điều này nảy lên trong đầu Adolf Dassler ý tưởng về việc sử dụng hình ảnh này làm logo cho hãng giày của mình và logo 3 sọc chéo ra đời từ đó. Bản quyền logo thương hiệu ba vạch chéo đã được Adolf mua lại từ thương hiệu thể thao thuộc Finland – Karhu với giá 1.800 USD vào lúc bấy giờ.
Cuối thập niên 60, sự mở rộng thị trường sang lĩnh vực may mặc của thương hiệu này cùng với đó là cuộc cạnh tranh khốc liệt về thương hiệu với những đối thủ lớn như Nike, Puma, … đòi hỏi adidas phải có sự đổi mới trong thương hiệu của mình. Tháng 8 năm 1971, logo 3 lá với 3 vạch ngang ở giữa chính thức được lựa chọn từ hơn 100 ý tưởng thiết kế logo được gửi đến cho hãng giày adidas. Logo 3lá là biểu tượng cho tinh thần Olympic, sự kết nối của 3 cuộc thi tranh cúp lục địa chính, đồng thời biểu tượng cho sự đa dạng của thương hiệu adidas. Ngày nay biểu tượng này được bắt gặp nhiều hơn trên các sản phẩm quần áo thể thao của adidas, còn riêng đối với giày, hãng giày đình đám này quyết định logo 3 lá sẽ chỉ xuất hiện trên các sản phẩm truyền thống gắn liền với lịch sử lâu dài của adidas như Stan Smith và Rod Laver.
Năm 1997 logo 3 vạch chéo được tái sử dụng sau khi được thiết kế lại bởi Peter Moore – Giám đốc sáng tạo của adidas lúc bấy giờ. Logo mới tạo cảm giác như hình ảnh tối giản của ngọn núi với 3 vạch chéo dốc 30 độ được xếp từ thấp đến cao. Trong thể thao việc sử dụng hình ảnh ngọn núi thường là biểu tượng cho những khó khăn và thách thức mà các vận động viên phải vượt qua cho nên việc adidas lựa chọn logo này có vẻ như cũng hướng tới mục đích đó. Điều này được nhiều người đồng tình bởi nó khá hợp lý cho việc lý giải ý nghĩa logo của một hãng giày thể thao.
Chỉ một năm sau sự ra đời của logo “ngọn núi” , hãng giày adidas lại tiếp tục cho ra mắt một logo mới đánh dấu sự sáp nhập của adidas với Salomon. Logo này biểu tượng cho giá trị thương hiệu của cả hai bên. Với 3 mảng màu xanh dương, đen, đỏ ghép lại với nhau trông như một viên kim cương. Màu xanh là đại diện cho adidas, màu đỏ đại diện cho Salomon, hai vòng cung mở rộng lên đại diện cho cánh tay của người chiến thắng. Đây là logo ít được biết đến nhất của thương hiệu adidas bởi hãng giày chỉ sử dụng nó trên những sản phẩm có sự hợp tác của cả hai bên.
Năm 2005 thương hiệu giày adidas cho ra mắt logo đơn giản nhất trong lịch sử của hãng giày này từ trước đến nay: 3 vạch nằm ngang sát cạnh tên thương hiệu adidas. Phải công nhận rằng đẳng cấp dẫn đầu của adidas vẫn được thể hiện ngay trong cả những logo đơn giản như vậy.
Mới đây nhất thêm một logo của adidas được ra đời dành riêng cho dòng adidas NEO – dòng bình dân có thiết kế và giá cả phải chăng. Vì phổ biến với adidas NEO nên không nhiều người biết đến logo này của hãng.
Mặc dù adidas sở hữu cho mình khá nhiều những logo biểu tượng nhưng có thể nhận thấy một điều rằng hình ảnh 3 sọc và màu đen quyền lực trong logo vẫn được giữ xuyên suốt trong tất cả những thay đổi. Điều này làm nên một biểu tượng nhận diện mang tính chất toàn cầu. Hiện nay hãng giày adidas không hề “khai tử” bất cứ logo nào mà sử dụng chúng đồng thời trong các sản phẩm của mình và logo của adidas vẫn được đánh giá là một trong những logo “quyền lực” nhất.
Phương Thảo
